Nyhedsbrev

Klaviyo: Tilmeldingsformular og nyhedsbrevsflow

I denne opgave har jeg arbejdet med e-mailmarketing i Klaviyo. Formålet var at oprette en tilmeldingsformular på min hjemmeside og bygge et automatiseret flow med to mails: en velkomstmail og en efterfølgende kampagnemail.

Nyhedsbrevet er målrettet små og nystartede virksomheder, der gerne vil forstå digital markedsføring, AI og online synlighed på en enkel måde. Derfor har jeg haft fokus på korte budskaber, tydelig værdi og et professionelt design, der passer til resten af min hjemmeside og mit personlige brand.

Tilmeldingsformular

Jeg har lavet en fast tilmeldingsformular på hjemmesiden, hvor besøgende kan tilmelde sig mit nyhedsbrev. Formularen er enkel og beder kun om e-mailadresse, fordi det gør tilmeldingen hurtig og nem for brugeren.

Jeg har valgt en fast formular frem for en pop-up, fordi min hjemmeside fungerer som en portfolio og faglig præsentation. En fast formular virker mindre forstyrrende og giver brugeren mulighed for selv at tilmelde sig, når interessen er opstået.

Formularens budskab er, at modtageren kan få korte tips om AI, SEO og digital synlighed direkte i indbakken.

Automatiseret flow

Når en person tilmelder sig nyhedsbrevet, starter et automatiseret flow i Klaviyo. Flowet består af to mails:

  1. En velkomstmail, som sendes med det samme
  2. En kampagnemail, som sendes tre dage senere

Formålet med flowet er at skabe en bedre relation til modtageren. I stedet for kun at sende én enkelt mail, bliver modtageren introduceret til mit univers over flere trin.

Mail 1: Velkomstmail

Velkomstmailen sendes automatisk, når en ny bruger tilmelder sig nyhedsbrevet.

Formålet med mailen er at byde modtageren velkommen, forklare hvad nyhedsbrevet handler om og skabe tillid. Mailen fortæller, at modtageren kan forvente korte og konkrete tips om AI marketing, SEO og content creation.

Mailen har en rolig og informativ tone, fordi den første kontakt skal føles hjælpsom og relevant. CTA’en i mailen sender brugeren videre til min hjemmeside.

Mail 2: Kampagnemail

Den anden mail sendes tre dage efter velkomstmailen. Den fungerer som en kampagnemail, hvor jeg promoverer min mobilvideo om GEO og AI-synlighed.

Mailen er bygget op med en mere marketingorienteret struktur. Den starter med et problem: kunder søger ikke kun på Google længere, men bruger også AI til at finde svar og anbefalinger. Derefter forklarer mailen, hvorfor tydeligt og struktureret indhold bliver vigtigt for små virksomheder.

Jeg har brugt “rule of three” i teksten for at gøre budskabet mere rytmisk og let at forstå:

  • Kunder spørger AI
  • De sammenligner hurtigere
  • De vælger virksomheder, der er nemme at forstå

CTA’en i mailen er “Se videoen”, som leder modtageren videre til mit content på hjemmesiden.

Design og visuel stil

Designet i Klaviyo er lavet, så det passer til min hjemmeside og mit LinkedIn-brand. Jeg har brugt mine brandfarver, et enkelt layout og tydelige CTA-knapper.

Mailene er opbygget med:

  • Logo/brandnavn øverst
  • En tydelig overskrift
  • Kort og overskuelig tekst
  • Visuel grafik eller billede
  • Én klar CTA
  • Footer med afmeldingslink

Det gør mailene nemme at læse og skaber en rød tråd mellem nyhedsbrev, hjemmeside og personlig branding.

KPI’er

Jeg vil måle nyhedsbrevets succes med to KPI’er:

Open rate
Open rate viser, hvor mange der åbner mailen. Det fortæller, om emnelinjen og preview-teksten skaber interesse.

Click rate
Click rate viser, hvor mange der klikker på CTA-knappen i mailen. Det er den vigtigste KPI i dette flow, fordi formålet er at sende modtageren videre til mit indhold på hjemmesiden.

Refleksion

E-mailmarketing kan bruges til at opbygge relationer over tid. Det giver virksomheden mulighed for at kommunikere direkte med personer, der allerede har vist interesse.

Et automatiseret flow giver mening, fordi det kan sende relevante mails på det rigtige tidspunkt uden, at virksomheden skal gøre det manuelt hver gang. For små virksomheder kan det være en effektiv måde at skabe kontakt, dele viden og få brugere tilbage til hjemmesiden.

I mit flow er der en rød tråd mellem målgruppe, indhold og CTA. Tilmeldingsformularen skaber kontakten, velkomstmailen bygger tillid, og kampagnemailen sender modtageren videre til konkret content.